花呗服务

信息详情

自媒体环境下的微信营销策略
发布时间:2018/8/3 16:41:48 作者:一起赚钱了 浏览次数:194

  微信营销自腾讯推出微信App后,由于微信强大的社交互动功能,使用户群体剧增。目前,微信用户人数已突破7亿,很多企业与个人为了寻求新的发展市场,根据微信强大的自媒体营销功能,纷纷开始建立属于自己的品牌,展开对自己产品的推广。对于微信营销,其属于一种新刑的自媒体营销,对于如何合理利用微信平台进行营销,成为当前啦须解决的问题,因此,需要我们重视对自媒体环境下的微信营销策略的研究。

  微信自媒体营销的主要方式

  1. 1微信自身功能模式

  对于微信的发展,基于自媒体环境,其自身具有强大的信息交流功能,通过微信平台,对粉妊关注、内容转载等,从而实现口碑效应。对于微信平台功能,卞要表现在二方面:其一利用消息推动;其一是利用签名档处所设置的广告,实现信息宣传;其二是利用附加功能,例如“扫一扫”“附近的人”等,对用户关注与吸引。


  1. 2社群模式

  自媒体环境,微信用户群体实际上处于固定形式,群体人员具有共同的爱好与相同的价值观。而在营销过程中,群卞可以以用户为中心,进行网状营销策略。在实际的营销发展与运营过程中,要注意采用线上线的模式,对会员进行互动与跨平台延仲产品的形态等。对于这种模式,我们需要保证内容的优质与创新性。

  1. 3广告模式

  对于微信营销,通过公众账号对内容进行发布与广告投放,其方式表现在二方面:其一是以图片形式,将广告放在文章的任何一个地方(自身所需);其一以少数微信公众号软文或植入的操作模式;其二是利用微信账号的“查看原文”链接,直接点击广告网页。

  对于微信营销的产品,各个媒介之间突出其产品个性及市场是必胜之路。但目前公众账号面临着推送内容水平低且同质化问题,主要表现在内容上,对别人已经推送的文章在复制后,经过简单的加工处理进行推送;在形式上,采用图文组合方式。自身的风格却没有,缺乏独到的见解,没有彰显自身的个性,长此发展下去,用户会对其推送的内容,产生厌烦的心理,进而取消对其内容的关注。

  微信自媒体营销,在对内容进行推送的过程中,主要以时间顺序为主,比姐‘历史消留’“更多阅读”等,在微信公众账号中这些项目内容推送比较常见,但其内容比较复杂纷繁。在推送的过程中,大部分的内容没有进行统一归类处理,更没有设置醒目的标签。当用户查找相关内容时,往往不知该怎么卜手,不能第一时间了解产品的信息。尽管微信平台提供了强大的互动功能,但对其内容的精良制作仍是重要的因素。


  在微信营销的过程中,微信自媒体作为一种媒介,对于自身产品的推广,不能忽视用户。这是由于用户才是根本。四但是,在营销的过程中,大部分的微信自媒体没有对用户进行明确细分,它们没有具体的受众群体,没有自身的核心主题与观点,不清楚自身用户的偏好、消费习惯等,导致用户对其渐渐失去兴趣,这难以形成忠实的粉妊,这就更不用提与粉妊之间的互动,不能为用户产生价值。长此运营下去,导致自身生存受到影响,最后只能自行关闭。

  微信自媒体作为信息传播载体,其功能比较丰富。在实际的营销过程中,账号内容推动质量,将会直接影响用户对产品的决策。这要求在营销时,对推动的内容设定目标,将内容以个性、新奇及深度的特点展示。这是由于人们所处的信息时代,每大会接触大量的信息,对用户而言,内容的有用及兴趣点十分稀缺。要想自身的产品营销脱颖而出,必须对内容进行严格把关。另外,创新与丰富推动的内容形式,将可利用功能进行创新使用,比如,对文字、图片、视频等功能进行综合性利用,并对所推动内容分类,设置用户查找的相关标签,从而创造更好的用设置用户查找的相关标签,从而创造更好的用户体验。

  目前,很多人将微信划为新媒体,但其社交属性要大于媒体属性。而微信系媒体的核心价值是社会关系中所产生的情感联系。对于一切活动的运营,都需要建立在微信公众账号与用户情感之间的基础上,这需要以用户为中心,注重用户极致体验。首先,考虑用户在使用平台时的舒适度,这不仅需要对内容进行要求,还需对其进行优化分类,在营销过程中,协调好商业利益与用户体验的关系。在链接广告时软文可侧重感情的方式。其次,开展线上线下活动,加强与用户之间的交流与沟通,以此形成社群营销模式,从而不断开发相关的后营销产品。例如《吴晓波频道》在这方面就是很好的成功例了。


  在市场营销中,任何产品都需要根据自身的资源,对其服务的市场进行细分,提供差异化产品与服务,来满足市场的需求。微信自媒体营销过程中,需追求差异、彰显个性。这是由于统一化的产品无法满足用户需求,而微信平台所有的资源是有限的,用户希望享受到符合自己所需的产品与服务,而找到相似性价值的目标客户,一方面,可推送针对性的内容、产品及服务,提升自身的专业性。另一方面,需要对用户精准地定位,这样可以吸引较好的广告商,拓展经济的来源。对于用户的细分,需要收集相关的数据,进行分析与处理。在信息时代,只有挖掘有价值的信息才是关键,用户只有获得自身所需的价值,微信平台可根据这些内容进行推送。

  “信息大爆炸”时代,受互联网的影响,微信自媒体若要实现可持续发展,需要打破单一的营销方式,拓展盈利的空间。目前,大部分的微信自媒体局限于广告的方式,维持自身的发展,忽视了对内容付费、会员制等盈利模式的运营,除此之外,基于自媒体环境卜,微信可开启电了商务模式,衍生出实体商品,以线上带动线下销代等,从而实现微信的可持续发展。

  综上所述,本文对自媒体环境下的微信营销策略的研究,了解了微信自媒体营销主要方式,分析了自媒体环境下的微信营销所存在的一系列问题,提出了精耕细作,内容为主、以用户为中心,注重用户极致体验、精准定位,细分用户及创新多样盈利模式的策略,为相关企业与个人微信营销提供一定的帮助,对促进社会经济的发展具有重要的现实意义。

 
QQ:191561700
微信号
zhonsou